Às deidh bliadhnaichean de chonnspaid, chaidh measgachadh ainmeil syrup agus pancake, Aunt Jemima, ath-ainmeachadh gu h-oifigeil mar Chompanaidh Pearl Milling leis a ’chompanaidh phàrant Quaker Oats.
A ’toirt aithne don‘ stereotype cinnidh ’a tha dualach ann an ainm agus suaicheantas a’ bhrand, chuir PepsiCo, co-shealbhadair Quaker Oats, a-mach cuideachd aithris oifigeil . Nochd iad, ged a bhios toraidhean Aunt Jemima fhathast rim faighinn sa mhargaidh chun Ògmhios, nach biodh an suaicheantas sònraichte ann.
San Ògmhios 2020, dh’ainmich a ’chompanaidh gu robh iad a’ gluasad bho ainm agus coltas Aunt Jemima air a ’phacaid agus gheall iad gealltanas $ 5 millean airson taic a thoirt don choimhearsnachd Dhubh.
Thuirt am brath naidheachd cuideachd gum biodh The Pearl Milling Company a ’gabhail os làimh gealltanas $ 1 millean a dh’ ionnsaigh cumhachd a thoirt do nigheanan is boireannaich dubha, còmhla ri oidhirpean leantainneach PepsiCo gus gnìomhachas agus coimhearsnachdan dubha àrdachadh.
Taobh a-staigh amannan às deidh an ath-bhranndadh ainmeachadh gu h-oifigeil, bha Twitter air a bheò-ghlacadh le farsaingeachd de bheachdan, agus bha a ’mhòr-chuid a’ toirt a-steach àbhachdas a thaobh luach gun phrìs ann am botal sioraip Aunt Jemima.
mar a dhèiligeas tu ri cuideigin le eòlas tòcail ìosal
Bidh stoc Aunt Jemima gu bhith na bathar deatamach, le taing dha taobh èibhinn Twitter
Tha e air aithris gu bheil an t-ainm ‘Aunt Jemima’ a ’tighinn bho thràilleachd agus chaidh a chàineadh o chionn fhada airson a bhith na‘ caricature gràin-cinnidh ’agus mar dhealbh ath-tharraingeach de mhnathan dubha.
tha m ’fhaireachdainnean air feadh an àite
A ’cumail sin nad inntinn, thug PepsiCo fios do luchd-ceannach gun deach Aunt Jemima ath-ainmeachadh mar Chompanaidh Pearl Milling an dèidh do mhuillear stèidhichte ann am Missouri a stèidheachadh anns na 1880n.
Fhad ‘s a tha an sgeama dathan a’ fuireach mar a tha e, tha suaicheantas Aunt Jemima a-nis air a thoirt air falbh. Mar thoradh air a ’ghluasad seo, cha b’ fhada gus an do dh ’atharraich Twitter gu bhith na mheadhan deasbaid dian oir bha luchd-cleachdaidh a’ beachdachadh air èifeachdas a ’ghluasaid.
A bharrachd air an sin, leis a ’bhrannd Aunt Jemima a’ leasachadh ionad luchd-leantainn fhèin. Thàinig Twitter gu àbhachdas fhad ‘s a bha luchd-leantainn a’ taisbeanadh chòraichean bragging mu shealbh botal falaichte den mheasgachadh syrup is pancake:
Mise aig a ’bhùth ghrosaireachd a’ coimhead airson syrup Aunt Jemima a-nochd pic.twitter.com/D9nuasXR82
- Rich (@UptownDCRich) 10 Gearran, 2021
Bhiodh Antaidh Jemima a ’gluasad rè #BlackHistoryMonth ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 Gearran, 2021
Tha syrup Aunt Jemima ag atharrachadh ainm…. ach an ceannaich mi e nuair a tha syrup maple fìor-ghlan ann a tha air a reic mu thràth ann am bùthan grosaireachd?
- teatime75 (@ teatime75) 10 Gearran, 2021
I: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Cha do rinn mi tasgadh ann an DogeCoin nuair a bha an cothrom agam.
- M.E.Howard (@pickle_water) 10 Gearran, 2021
Chuir mi airgead an sàs ann an grunn bhotail de Aunt Jemima, ge-tà. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Bha mi a ’tarraing gu mòr airson seo a bhith mar ath-bhranndadh Aunt Jemima: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
- Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10 Gearran, 2021
Aunt Jemima a ’fàgail a’ gheama siorup pic.twitter.com/5NunzRcJNk
dàin mu bhith beò an-dràsta- Josiah Johnson (@ KingJosiah54) 10 Gearran, 2021
Lemme rachaibh air stoc x agus cuir na botail piuthar jemima sin air adhart. https://t.co/u0WYUG6MKk
ciamar a bhios fios agam a bheil mi tarraingeach no nach eil- Uisge reòta (@OfficiallyIce) 10 Gearran, 2021
Stoc suas air aunt jemima syrup ASAP, is e seo na cairtean malairt ùra https://t.co/ECGClVW7wa
- harriet tubman 20s (@Kaso_x) 10 Gearran, 2021
Scalpers a ’ruith gus siorup Aunt Jemima fhaighinn mus tèid e a-mach à stoc pic.twitter.com/ux8vazu0EH
- Neon (@Neonistoshort) 10 Gearran, 2021
Mar sin a-nis tha mo mhàthair a ’toirt orm na seann bhotail de syrup Aunt Jemima a shàbhaladh
- Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10 Gearran, 2021
Am brannd air an robh Aunt Jemima roimhe an dèidh dhaibh an ainm atharrachadh: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
- iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 Gearran, 2021
Awhhh naw. Antaidh Jemima na àite?! Chaidh measgachadh pancake Dem a thogail eadar-dhealaichte #auntjemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
mar a nì thu fear gad iarraidh le bhith a ’seachnadh e- Teàrlach - (@TheIGCharlie) 10 Gearran, 2021
Dè mu dheidhinn Antaidh Jemima .... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
- DavaStarr (@DavaStarr) 10 Gearran, 2021
Cha bhith fios aig Damn an ath gen gu bràth mu aunt jemima syrup a-nis pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Cliopaichean 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10 Gearran, 2021
Cho luath ‘s a dh’ èirich Aunt Jemima far a ’bhogsa agus a’ bhotal sin. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 Gearran, 2021
Uncle Bens a ’coimhead mun cuairt mar dè mu mo dheidhinn? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10 Gearran, 2021
Bho na h-ath-bheachdan gu h-àrd, tha e coltach gu bheil luchd-ceannach air toradh gu tur ùr a lorg airson tasgadh a dhèanamh ann, oir tha dùil ri àrdachadh dùil ann an iarrtas airson toraidhean Aunt Jemima a dh ’aithghearr.
Humor gu aon taobh, tha gluasad PepsiCo air a mheas mar adhartach agus carragh. Tha grunn dhaoine an dòchas gun cuir e am ball a-nis a ’dol airson barrachd bhrandan gus leum air adhart gu bandwagon an atharrachaidh.
